2008年，于雷先生攜手定位之父首創(chuàng)“戰(zhàn)略定位課程”，并創(chuàng)辦全球第一家定位培訓(xùn)機(jī)構(gòu)-厚德戰(zhàn)略定位學(xué)院
定位理論創(chuàng)始人，被譽(yù)為“定位之父"，于1969年在美國(guó)《工業(yè)行銷(xiāo)》發(fā)布論文《定位：同質(zhì)化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)之道》首次提出商業(yè)中的“定位"觀念，1972年以《定位時(shí)代》論文開(kāi)創(chuàng)了定位理論，并在四十多年的實(shí)戰(zhàn)中致力于定位理論的不斷開(kāi)創(chuàng)與完善：1981年出版學(xué)術(shù)專著《定位》。1996年，推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年，定位理論壓倒菲利普?科特勒、邁克爾?波特，被美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)評(píng)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念"。2009年，他推出了定位論落定之作《重新定位》。
商業(yè)中的戰(zhàn)略概念源自軍事領(lǐng)域，本義是“驅(qū)動(dòng)軍隊(duì)抵達(dá)決戰(zhàn)地點(diǎn)"。杰克?特勞特根據(jù)軍事中"選擇決戰(zhàn)地點(diǎn)"的概念提出定位觀念，用以界定企業(yè)經(jīng)營(yíng)要?jiǎng)?chuàng)造的外部成果，企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)規(guī)劃相應(yīng)成為“如何驅(qū)動(dòng)軍隊(duì)抵達(dá)"去創(chuàng)建定位。驅(qū)動(dòng)軍隊(duì)抵達(dá)"去創(chuàng)建定位。具體而言，是指企業(yè)必須在外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中界定能被顧客心智接受的定位，回過(guò)頭來(lái)引領(lǐng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，才能使企業(yè)產(chǎn)生的產(chǎn)品和服務(wù)被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益興起，先在外部競(jìng)爭(zhēng)中確立價(jià)值獨(dú)特的定位，再引入企業(yè)內(nèi)部作為戰(zhàn)略核心，形成獨(dú)具的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)系統(tǒng)，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵。定位選擇不僅決定企業(yè)將開(kāi)展哪些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、如何配置各項(xiàng)活動(dòng)，而且還決定各項(xiàng)活動(dòng)之間如何關(guān)聯(lián)，形成戰(zhàn)略配稱。
伴隨商業(yè)界運(yùn)營(yíng)效益的普遍提升和最佳實(shí)踐的日趨通用，戰(zhàn)略定位日益成為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的要求。為了幫助更多的中國(guó)企業(yè)家學(xué)習(xí)定位，運(yùn)用定位，2009年8月，特勞特先生授權(quán)定位培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——厚德成立并舉辦首期“特勞特戰(zhàn)C略定位總裁課程"；厚德期望借助定位的傳播與應(yīng)用，推動(dòng)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而使中國(guó)由“制造大國(guó)"轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放茝?qiáng)國(guó)"。
厚德——戰(zhàn)略定位培訓(xùn)的開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者。自2008年起，獨(dú)家與定位之父杰克?特勞特及特勞特中國(guó)公司開(kāi)創(chuàng)戰(zhàn)略定位課程，并創(chuàng)辦全球第一家定位培訓(xùn)機(jī)構(gòu)-厚德戰(zhàn)略定位學(xué)院。該課程被譽(yù)為全球最實(shí)戰(zhàn)的戰(zhàn)略課程，得到眾多企業(yè)家的高度認(rèn)可（老學(xué)員課程推薦率超過(guò)60%）。眾多企業(yè)家學(xué)習(xí)后一致評(píng)價(jià)，戰(zhàn)略定位課程是"EMBA學(xué)不到的商戰(zhàn)課程"，更是"最怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)到的課程"。
隨后受邀與長(zhǎng)江商學(xué)院、中歐商學(xué)院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)管理學(xué)院、上海交通大學(xué)、中國(guó)工商聯(lián)、工信部、《中國(guó)企業(yè)家》雜志社等國(guó)內(nèi)眾多機(jī)構(gòu)合作舉辦定位論壇與講座，正式學(xué)員超過(guò)20000人次；厚德一直致力于和中國(guó)企業(yè)家分享最落地的定位理論與方法，聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道CCTV2、《中國(guó)企業(yè)家》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《財(cái)經(jīng)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等財(cái)經(jīng)媒體共同傳播定位理論。
2011年，厚德聯(lián)合機(jī)械工業(yè)出版社出版全球第一套《特勞特定位經(jīng)典叢書(shū)》 。
2014年，厚德開(kāi)創(chuàng)“戰(zhàn)略定位落地課程”，嘗試將定位理論本土化、工具化，引領(lǐng)定位課程進(jìn)一步升級(jí)，2015年，厚德將定位咨詢方式升級(jí)，獨(dú)創(chuàng)“內(nèi)訓(xùn)式定位咨詢”以推動(dòng)定位在企業(yè)的深入落地。
厚德期望借助定位的傳播與應(yīng)用，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向定位經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而使中國(guó)由"制造大國(guó)"轉(zhuǎn)變?yōu)?品牌強(qiáng)國(guó)"。
- 2008
- 2009
- 2010
- 2011
- 2012
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- 2017
開(kāi)始研發(fā)戰(zhàn)略定位課程，并與特勞特先生、鄧德隆先生見(jiàn)面討論開(kāi)辦“特勞特戰(zhàn)略定位課程”事宜。
厚德正式舉辦全球第一期"特勞特戰(zhàn)略定位課程"。
厚德主辦“戰(zhàn)略定位暨杰克?特勞特中國(guó)行”高峰論壇。
“定位?中國(guó)10年論壇”由《中國(guó)企業(yè)家》雜志社與厚德聯(lián)合在京舉辦，并頒發(fā)全球第一個(gè)“特勞特定位獎(jiǎng)”，引發(fā)…
“定位?中國(guó)10年論壇”北大論壇。
中歐商學(xué)院聯(lián)合舉辦“新時(shí)期·新定位”高峰論壇。
厚德創(chuàng)始合伙人于雷先生與杰克·特勞特先生在特勞特美國(guó)總部，研討戰(zhàn)略定位課程在中國(guó)的運(yùn)作策略。
厚德不斷推陳出新，再次將課程升級(jí)，開(kāi)創(chuàng)了《特勞特戰(zhàn)略定位 -- 企業(yè)內(nèi)訓(xùn)定制課程》
<span style="white-space:nowrap;">2016年，厚德再次聯(lián)合上海交大海外學(xué)院，將原有的三天定位課程，升級(jí)為“歷時(shí)3個(gè)月的戰(zhàn)略定位落地課程”，為學(xué)員提供更系統(tǒng)的“定位落地工具和方法”。</span>
<p> <span style="font-family:微軟雅黑;color:#333333;font-size:10.5000pt;">2017年 厚德為稻盛和夫（中國(guó)）管理顧問(wèn)公司提供定位咨詢服務(wù)。</span><span style="font-family:微軟雅黑;color:#333333;font-size:10.5000pt;"></span> </p>
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